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Régime par SMS, programme sportif par mail... la forme à la sauce high-tech

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Régime par SMS, programme sportif par mail... la forme à la sauce high-tech

Message par lieto le Mar 30 Mar - 12:32

Régime par SMS, programme sportif par mail... la forme à la sauce high-tech



PARIS (AFP) - 28.03.2010


Se remettre en forme prend désormais des allures de passe-temps high-tech et, dans ce domaine, l'imagination ne manque pas, de la balance connectée à internet aux abdominaux à muscler depuis son mobile, en passant par les mails pour arrêter de fumer.

Dernier en date à tenter l'aventure, Orange (France Télécom) vient de mettre en ligne son application "Coach forme". Pour 7,99 euros par mois, elle veut "permettre aux femmes de se remettre au sport" en leur envoyant un programme personnalisé et des exercices de fitness directement dans leur boîte aux lettres électronique, explique Thierry Zylberberg, patron d'Orange Santé.

Cette division, créée en 2007, vise 500 millions d'euros de chiffre d'affaires fin 2010.

Si au départ l'opérateur s'est focalisé sur l'équipement en matériel connecté (via internet ou le mobile) des hôpitaux et médecins, il se tourne désormais vers le grand public, "un marché plus difficile à atteindre" où, prudent, il veut avancer "de manière pragmatique".

Première étape à l'automne 2009 avec Tendance-sante.fr, un portail d'informations concocté avec le journal Santé Magazine et décliné en application pour iPhone et Android, avec des programmes d'aide au régime, à l'arrêt du tabac...

Une manière de surfer sur la tendance alors qu'internet est la première source d'information en matière de santé pour 76% des Français, selon une récente étude Europe 1/Doctissimo.

De nombreux sites exploitent déjà le filon, proposant conseils sportifs et régimes par mails et SMS, avec un succès qui rappelle celui de la console de jeu Wii fit de Nintendo, où il faut répéter des exercices sur un plateau connecté.

Selon Orange, "la France est l'un des marchés phares de l'internet santé en Europe avec une croissance d'audience de 36% par an".

Avec plus de 32 millions de visites en février selon Médiamétrie, Doctissimo.fr (Lagardère) s'est hissé à la cinquième place en France.

Son concurrent Aujourdhui.com reçoit 1,5 million de visiteurs uniques par mois et propose des programmes payants de suivi de régime par mail, prisés par plus de 400.000 femmes.

Ce domaine fait aussi émerger de vraies innovations: la start-up Withings a lancé en juin dernier une balance connectée à internet par wifi.

A chaque pesée, les données sont envoyées automatiquement puis consultables "sur internet ou depuis une application gratuite sur iPhone", raconte Cédric Hutchings, fondateur de la société.

Vendue aux Etats-Unis, en Europe et au Japon, la balance s'est écoulée à plus de 10.000 exemplaires.

"Il y a désormais en France une tendance à migrer l'accompagnement d'un régime ou d'un programme sportif vers internet et le téléphone mobile, car ainsi vous recréez une relation directe" entre l'individu et son "coach", estime M. Hutchings.

SFR, qui a lancé l'été dernier son programme "e-santé", a plutôt misé sur l'équipement des hôpitaux et le maintien à domicile des personnes âgées.

Concernant le bien-être et la remise en forme, "on ne sait pas vraiment s'il y a un marché pour ça", confie Thierry Launois, directeur des nouveaux marchés de l'opérateur, préférant se fixer comme priorité le "vrai sujet social du vieillissement de la population", en proposant des offres pour les seniors.

Ce qui ne l'empêche pas de s'y intéresser. Il fait tester actuellement par des utilisateurs une balance communicante, similaire à celle de Withings.

"Elle est connectée via une puce GPRS (donc, par le réseau mobile, ndlr) à un portail internet pour remonter des données sur le poids", explique M. Launois, qui ne sait pas encore si le produit sera commercialisé.

© 2010 AFP
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